Marketing viral para la PYME

Aprovecha las ventajas de la publicidad viral en Internet

El marketing viral y la publicidad viral se basa en el uso de técnicas que, haciendo uso de redes sociales pre-existentes, producen un crecimiento exponencial del reconocimiento de una marca mediante procesos virales auto-replicantes, cuyo símil podría ser la propagación de un virus como la gripe. Mediante el boca a boca, cierto contenido de Internet se propaga a cientos de personas que a su vez lo transmiten a otros cientos de personas cada una, pudiendo llegar a cientos de miles e incluso millones en un corto periodo de tiempo.

El marketing viral más exitoso, es aquel que llega incluso a convertirse en noticia en los medios de comunicación tradicionales, lo que vuelve a provocar un crecimiento exponencial en el número de usuarios interesados.

La idea del marketing viral se refiere por tanto a el hecho conocido de que los internautas se pasan entre sí contenido que consideran interesante o entretenido. De esta forma se llega con un coste realmente bajo a un público muy amplio.

En cualquier caso, el marketing viral tiene un amplio margen de uso, y no siempre una campaña eficaz tiene que ser aquella que de la vuelta al mundo. Se pueden usar técnicas de marketing viral más humildes y enfocadas a nuestro determinado nicho de mercado.

Estos son los métodos habituales de marketing viral:

• Pásalo: Un mensaje que incita al usuario a pasarlo a otros. La forma clásica, y bastante molesta, son los mensajes en cadena que estamos habituados a recibir, pero en el mundo del marketing viral el envío de una noticia importante puede propagarse como el viento a través del email.
• Incentivos: Se puede incentivar al usuario a propagar nuestro contenido a cambio de recibir una pequeña recompensa, como un cupón descuento.
• Ocultación: Un contenido muy interesante o divertido que oculta detrás la promoción de algún producto o servicio. Son típicas las bromas a través de Youtube por ejemplo. ¿Recuerdas el falso robo del sillón del Presidente Zapatero? Marketing viral puro y duro.
• Buzz marketing: Se trata de crear controversia llegando al límite de lo que se considera ético o de buen gusto. Se usa para captar la atención del cliente previamente al lanzamiento de un nuevo producto. Es común ver algún escándalo en Hollywood por parte de actores que, casualmente, van a estrenar una película en los siguientes días.
• Listas de contactos del propio usuario: Un gran porcentaje de usuarios guarda sus lista de contactos en sistemas de mensajería online como hotmail o gmail. Es muy útil solicitar al usuario que nos deje enviar a sus amigos un mensaje de email.

¿Complicado? No tanto. En ekabe podemos asesorarte para llevar a cabo tu campaña de marketing viral. Contacta con nosotros.