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La necesidad de contar con métricas adecuadas
Las analíticas del sitio son las que nos van a decir con exactitud el grado de éxito de la campaña de SEM que hayamos encarado. Por eso, es necesario contar con una herramienta de análisis del tráfico que nos permita comparar nuestros resultados con los que proporcionan las métricas de Google, o Yahoo, a las que tendremos acceso una vez que hayamos contratado la correspondiente campaña de enlaces patrocinados.
Muchos servicios de hosting proporcionan esta herramienta, a la cual se puede acceder desde el correspondiente panel de control. De no ser así, existen una serie de sitios que nos permiten mediante la inserción de fragmentos de código en la página, llevar un conteo más o menos adecuado del tráfico del sitio.
Con referencia a estos servicios, es necesario notar que la mayoría de ellos implican incluir un applet bastante visible en la página, lo cual no es siempre estéticamente agradable. Además, en muchos casos la consulta de las métricas es un suplicio, debido a la lentitud de carga de la web y la multiplicidad de pop ups y publicidad que estos sitios presentan. Por eso, en ocasiones, conviene invertir un poco más de dinero mensual pero asegurarse de que el servicio de hosting que contratamos cuente con un servicio de web analytics adecuado.
De los servicios de analíticas sin cargo, el de Google Web Analytics es muy bueno. El servicio es totalmente gratuito, y, como los demás, requiere de la inclusión de un fragmento de código en la home. La página carga con rapidez, y cuenta con muchas funciones útiles, como segmentación avanzada del tráfico, cantidad de rebotes, y la posibilidad de hacer un panel personalizado con la información que más usamos.
Cuanta mayor información tengamos del tráfico de nuestro sitio, mejores decisiones podremos tomar con respecto a cuáles acciones generan este incremento. En sucesivas notas vamos a analizar qué acciones llevan al incremento del tráfico, y por ende a una mejora del pagerank.
También, un estudio pormenorizado del tráfico nos dará elementos como para incrementar acciones donde se necesiten, o nos sorprenderá encontrar tráfico de ciertos sectores que no habíamos contemplado, por ejemplo de ciertos países o regiones.
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